★モバイルSEMとは

SEMとは、Search Engine Marketingの略で、日本語で訳すと
「検索エンジンマーケティング」となります。意味は、検索エ
ンジンから自社Webサイトへ訪問者を増やすマーケティング手
法となるのですが、SEOやキーワード連動型広告、有料リスティ
ングサービスによる広告掲載などがあります。

モバイルSEMとは、この「SEM」のモバイル（携帯電話）版とい
うことになります。

★モバイル広告の種類

モバイル広告には主に以下の5つの種類がございます。

（１）バナー広告
（２）テキスト広告
（３）メール広告
（４）タイアップ広告
（５）モバイルSEM広告

この中で特に注目を浴びているのが、（５）の「モバイルSEM
広告」になるのです。

★モバイルSEMが注目を浴びている理由（PCとモバイルの違い）

PCでは、Yahoo! JapanやGoogleなどの圧倒的なPVを誇るロボッ
ト検索サイトがあります。モバイルでは、まだ検索サービス各
社に大きなPVの差はなく、検索エンジンの仕組みも、ロボット
検索ではなく、カテゴリー検索（登録型の検索）が主流です。

また、PCとモバイルで大きく異なる点は、モバイルの方が圧倒
的に画面が小さいこと。そのため、広告の画面占有率が高く、
カーソルが広告上を必ず通過するので、目に止まりやすく、PC
のSEM広告に比べて高いクリック率が見込めることになります。

★モバイルSEMの課題

モバイルは、PCのようにクッキーを自由に使えないので、トラッ
キングや効果測定がしにくいという難点があります。そのため
に、費用対効果のよい広告サービスがどれなのかが、わかりに
くいのです。今後、効果測定がしやすい環境になることで、モ
バイルSEMの広告効果が認められ、価値が高まる可能性があり
ます。